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      1. 首頁
      2. APP推廣

      我是如何做到1個月上App Store首頁推薦的?

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      關于App Store首頁推薦,先說說筆者負責的這個應用最后的效果吧。

      從想法(想要獲得推薦)到獲得推薦僅用了一個月的時間。

      在32個國家獲得App Store Best New App首頁推薦(包括美國、中國等多個大國)。?

      – App Annie推薦情況

      199 我是如何做到1個月上App Store首頁推薦的?

      – 中國App Store截圖?

      247 我是如何做到1個月上App Store首頁推薦的?

      – 美國App Store截圖?

      343 我是如何做到1個月上App Store首頁推薦的?

      榜單情況,排名最高時分別位于美國工具榜19名和中國工具榜48名(這里大家肯定有疑問,為什么上到首頁推薦下載量也沒有想象中的大,這里和經驗有關,后面筆者會進行說明)

      為什么要獲得首頁推薦?

      筆者上首頁推薦的目的很單純 ——?新增用戶?

      至于為什么會選中“上首頁”這樣的方式去做新增?

      這里有個前提,就是沒錢+沒人。其實如果平時有做過競品分析的同學應該知道,一些好的產品前期的起量方式都是通過App Store推薦的方式進行起量的。

      Tips:介紹一下簡單的分析方法,通過第三方分析機構(例如,App Annie)查看相關產品的下載量情況(如果沒錢買數據,可以問App Annie內部人員。或者讓其他公司的朋友幫你查一下),依據下載峰值,追蹤對應日期上該產品被推薦的次數。

      怎么獲得首頁推薦??

      下述會從筆者自身經驗出發,從產品設計、推薦信以及相關的注意事項(這里會說明如何將推薦的效果做到最大化)三個方面去進行說明,希望對你有一定的啟發性。

      產品設計?

      獲得推薦的關鍵核心點,除了應用本身的美學設計,如何讓你的應用從App Store玲瑯滿目的應用中脫穎而出也是設計的關鍵點(PS:筆者因為這個推薦,還獲得了兩項美國區的功能專利)。

      除了依據iOS Human Interface Guideline,新的創意和想法的融入,絕對是應用獲得推薦的臨門一腳。

      可能會有同學說,這種所謂的“創意”根本就不靠譜,并不是可復制的。筆者是堅決不同意這種觀點的,尤其是對于移動互聯網的從業人員來說,因為一個好 的創意的背后,往往有無數個知識點作為支撐。下面說一下作為一名iOS的產品設計人員,如何培養自己的創造性思維,進而設計出一款蘋果小編欲罷不能的產 品。

      1. 看書:這點不過多贅述。
      2. 蘋果XX會:這里并不是簡單的以一個“果粉”的姿態參與,更要從發布會中看到蘋果發展未來的方向。例如,筆者能夠獲得推薦,和蘋果2015年秋季 發布會上的Taptic引擎(3D Touch)有很大的關系(每屆的蘋果發布會都會有一定的關注點,抓住這個關注點進行符合用戶需求的設計)。這里還推薦iOS的開發者要經常關注 “WWDC”應用中相關視頻的推送,除了相關技術的講解外,里面還會有類似“Apple Design Awards”這種代表了蘋果審美的頒獎視頻。
      3. 前沿資訊:除蘋果發布會外,通過國外的一些科技類媒體(例如,Engadget,The Next Web等)了解一些時下的熱點(例如,AR/VR,物聯網等),并結合這些時下的熱點去設計應用解決相關的問題(從生活中來,到生活中去)。

      推薦信?

      強調一點,推薦信最好產品設計人員自己寫,并且對于推薦信中的素材要嚴格的把關(把推薦信當做一款產品,站在蘋果小編的角度去進行思考)。蘋果的小 編在一天內可能會收到上萬封推薦信,如何從推薦信中脫穎而出,并將你產品的氣質傳達給蘋果的小編,筆者相信,只有身為產品靈魂的你,才能做到。

      先說點大家最關心的,審核郵箱地址:[email protected]

      其次是郵件的格式,自薦是有固定的格式的(筆者第一次寫了洋洋灑灑,催人淚下的推薦信,結果被蘋果小編回復了一封要求格式的郵件):

      App Name:

      Apple App ID: <9 digit Apple App ID#>

      Version #:

      Developer Name:

      Category:

      Paid or Free:

      In-App Purchases:

      Planned Submission Date:

      Planned Release Date:

      Binary Type:<mac, iphone=”” ipad=”” or=”” universal=””>

      Countries Releasing Into:

      Binary Localized Languages:

      List of Key Features: (please be sure to list specific iOS 8 features)

      – Feature #1

      – Feature #2

      – Feature #3

      – etc

      Key Screenshots:

      App Preview:

      從App Name(應用名)到Binary Type(支持設備)就沒什么好說的了,大家依據自己iTunes后臺的應用的相關情況進行填寫。而Binary Type以后的項目就大有學問了,每個都關乎你能不能獲得推薦,能獲得多少推薦。

      1. Countries Releasing Into、Binary Localized Languages:這兩個項是決定你的應用能夠獲得多少個國家首頁推薦的。當你的應用獲得推薦以后,蘋果的小編會依據你應用在哪些國家發布,并且進行相關本地化去進行推薦。
      2. List of Key Features、Key Screenshots、App Preview:這三個項是決定你的應用是否能夠獲得審核乃至于獲得推薦的關鍵。需要產品人員除了將自身產品的特點突出(關鍵因素),在一定程度上也需要 迎合蘋果人員的審美(加分項)。其中,截圖和視頻尤為重要。建議視頻和截圖起呼應作用,即保證突出的功能點是一致的(3個主打點即可,不宜過多)。

      Tips:記得筆者當時的功能有一個功能是讓用戶設置自己的背景,筆者大概在國家地理的圖片中挑選了近一百張,最后選出了一張最有感覺的圖片作為該功能的背景,并依據每個功能點搭配一句突出功能點的文案。

      Be your own artist

      440 我是如何做到1個月上App Store首頁推薦的?

      最后是最容易被忽視的,也是最為重要的兩部分內容“標題”和“開篇”。

      標題,絕對是推薦信最重要的內容,因為標題不僅僅是表達你產品中心思想的地方,更是你給蘋果小編的第一印象。故,標題需要突出你的產品的一個亮點,一個能立即抓住小編眼球的點。

      以下述兩個標題為例:?

      a. GO Keyboard, the best keyboard

      b. GO Keyboard, which keyboard want to be a Babel

      經測試,相較于a標題,b標題郵件的打開率要高出近40個百分點。同時,通過Babel這樣一個寓言故事去描述你的產品,會讓你的產品顯得更有故事性。

      開篇,如果說郵件標題是決定是否查看你郵件的關鍵,那開篇的2~3行敘述就是決定是否繼續往下讀的關鍵。

      1. 盡量精簡,建議盡量保持在2~3行。
      2. 注意排版,字體(中文推薦微軟雅黑;英文推薦Lucida Grande)、符號的使用,對于需要著重敘述的點進行加粗
      3. 突出重點,說說你的牛逼之處(最好是1個點,不要超過2個點,不宜細化到功能點)。?

      相關的注意事項?

      主要是說明筆者的一些被推薦后后知后覺的一些事情,歡迎同學們一起進行補充:

      1. App Store的素材優化 —— 提高曝光到下載的轉化率
      2. 國家本地化以及機型適配 —— 提高曝光的量級
      3. 結合媒體推廣 —— 提高曝光量級
      4. 積累,積累,積累 —— 一個月只是筆者從想法到最終被推薦的時間點,但是更多的積累則是在于平時的工作以及學習

       

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