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      Q3移動游戲同比增16.6%,環比6季最高,游戲行業開始復蘇了嗎?

      Q3移動游戲同比增16.6%,環比6季最高,游戲行業開始復蘇了嗎?
      中國移動游戲市場實際銷售收入達到356.1億元,同比增長率為16.6%,環比增長率為9.7%,兩個指標均出現了一定程度的回升,環比增長率更是達到了6個季度以來的最高值。
      游戲研究機構伽馬數據近日發布《2018年Q3移動游戲市場簡報(內參版)》。據報告,2018年7~9月,中國移動游戲市場實際銷售收入達到356.1億元,同比增長率為16.6%,環比增長率為9.7%,兩個指標均出現了一定程度的回升,環比增長率更是達到了6個季度以來的最高值。Q3移動游戲同比增16.6%,環比6季最高,游戲行業開始復蘇了嗎?

      版號并未徹底放開、新游戲上線少、過去數月游戲公司股價跌得慘不忍睹……幾個月來,媒體一直在擔心的游戲“寒冬”,已經開始回暖了嗎?

      “寒冬”論或許有些夸張了

      仔細分析伽馬數據Q3報告,可以看出,Q3移動游戲同比增長率為16.6%,這個數據比Q2的同比增長13.4%和Q1同比增長12.5%要高,雖然,高得有限。

      但反過來說,其實在眾多媒體驚呼游戲行業“寒冬”的過去兩個季度,移動游戲行業的同比增長一直穩定在12-15%之間,走勢并未有那么不堪。“寒冬”論或許有些夸張了。

      事實上,過去數個季度,真正“收入”、“同比”和”環比”均下降的季度,是在2017年Q4,而非很多媒體驚呼“寒冬”的2018年的Q2。

      而2017年Q4季度的下滑,更多原因是兩點:

      首先是王者榮耀等爆款產品在2017年前三個季度爆發帶來的“紅利”。而Q4時,大量游戲處于收入下滑期,這樣的下滑,屬于正常的市場調整。事實上,一般情況下,因為寒暑假的原因,游戲整體市場增長狀況Q1和Q3會好于另外兩個季度。

      其次,“吃雞”類游戲在2017年Q4大量涌現,讓許多人誤以為該季度整體收入應該爆發,但用戶雖多,變現卻并沒有立竿見影。許多“吃雞”游戲的變現,直到2018年Q1才開始顯示在業績里,騰訊的兩款“吃雞”手游則至今未能創造收入。

      所以,事實上移動游戲行業的發展,從過去數個季度來看,基本是平穩增長態勢。從整體市場收入來看,“寒冬”確實有些夸張。當然,2017年比起2016年,提高甚多,對比之下,2018整體收入增長放緩,則相對比較顯眼,加上外部環境的不利,“寒冬”論被很多人接受,也就在情理之中。

      全面復蘇?尚待觀望

      那么,從伽馬數據Q3的報告中,可以得出樂觀的結論:游戲產業開始回暖復蘇了嗎?

      伽馬數據首席分析師王旭的觀點相對謹慎,他認為:數據的向好,有幾個原因,但整個行業基本面能否強勢復蘇,尚待觀望。

      仔細分析《2018年Q3移動游戲市場簡報》,會發現,Q3中國移動游戲的增長,有幾個特點:

      一是個別產品的突出帶來的增長效應,2018年第三季度游戲收入榜TOP20中,共有五款新品游戲。其中,動漫IP改編游戲《我叫MT4》在上線兩個月的情況下就排名第三,據伽馬數據(CNG)測算,《我叫MT4》的游戲累計流水已經超過15億元。

      二是買量市場開始回暖。從對iOS平臺的廣告投放數量監測情況來看,二次元游戲《夢幻模擬戰》《風之大陸》兩款游戲在投放廣告方面分列第一、第二位,超過了傳奇、仙俠、三國等主流的買量品類,其收入也領先其他買量產品。這和二季度買量第一的游戲卻僅能持平,情況頗有不同。

      Q3移動游戲同比增16.6%,環比6季最高,游戲行業開始復蘇了嗎?

      數據來源:《2018年Q3移動游戲市場簡報》

      三是電競游戲類型的拉動。《王者榮耀》收入沒有增長,但其他品類游戲紛紛取得突破。例如,競速類、音舞類等類型的移動游戲占比有較大的增長。這顯示,移動游戲細分市場依然擁有較大的價值。

      綜合上述,可以看出,抑制了移動游戲行業的高速增長的外因依然存在,但其實整體游戲,依舊在平穩增長。市場調整,更多精品涌現,再加上外部環境的改變,那時的游戲產業,方可能呈現強勢復蘇,并有可能爆炸式井噴。

      Q4中國移動游戲行業突破點在何處?

      2017年中國移動游戲市場Q4不如Q3,2018年情況會延續這一趨勢嗎?

      伽馬數據首席分析師王旭的觀點是:平穩增長的可能性比較大,爆發式增長,則需要外部環境的改變。

      分析看來,Q4中國游戲市場增長的機會不小。其中一個關鍵,就是各企業對IP改編的重視。

      從Q3情況看,雖然客戶端游戲改編手游的強勁勢頭有所減緩,但動漫改編卻異軍突起,為Q3的增長,立了大功。或許是早有布局,或許是嘗到了甜頭,在IP類型方面,第四季度的新品中由IP改編的產品占比超過四成,IP改編游戲是新品的重要組成部分。

      Q3移動游戲同比增16.6%,環比6季最高,游戲行業開始復蘇了嗎?

      伽馬數據通過對游戲企業的新品計劃情況監測分析,在第四季度的游戲產品主要集中在端游IP和動漫IP改編游戲。動漫IP成為新品游戲收入的重要支撐,在第四季度即將推出多款經典動漫IP改編移動游戲產品,如騰訊游戲與萬代南宮夢聯合研發的經典日漫IP改編游戲《火影忍者OL》。

      Q3移動游戲同比增16.6%,環比6季最高,游戲行業開始復蘇了嗎?

      總而言之,中國游戲產業在的發展中,正在嘗試做出調整。“寒冬”雖然夸張,嚴峻形勢依然存在。或許,這個階段,正是各大游戲企業重視研發,重視創新,重視健康發展的歷練,等待外部環境的改變,則未來再次大幅增長可期。

       

      作者:伽馬數據,授權青瓜傳媒發布。

      來源:伽馬數據

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