<ol id="hgewz"><label id="hgewz"><form id="hgewz"></form></label></ol>
    1. <mark id="hgewz"></mark>

      <output id="hgewz"><button id="hgewz"></button></output>
      1. 首页
      2. 微信推广

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

       

      每次晚上你刷朋友圈的时候一定遇到过这样的情况,总会有几个好友分享“我在XX平台学习英语XX天”,瞬间感觉全世界都是学霸,只有你刷完朋友圈之后又打开了抖音……

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      原来,那些在英语?app 上购买课程的人,如果每天完成了规定的学习量,并将官方链接分享到朋友圈( 有的甚至强制要求必须所有人可见 ),可以在 N 天后?#27809;?#33258;己报名时所交的学费。按规定学习还能不花钱,这种好事当然就造成了朋友圈“学习打卡”的泛滥。

      终于有一天,微信爸爸忍不住了!

      就在5月13日,微信官方发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告?#32602;?#26126;?#26041;?#27490;利用微信产品功能进行诱导分享的行为,引发了互联网运营领域的巨大震动。

      微信官方公告?#34892;?#36947;:

      “禁止通过利益诱惑,诱导?#27809;?#20998;享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导?#27809;?#20998;享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导?#27809;?#20998;享到朋友圈也属违规。)”

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      与此同时,微信对盛行于教育、知识付费产?#20998;?#30340;朋友圈打卡类营销进行了严打,并已公开封杀了包括流利阅读、薄荷阅读、轻课等知名大号的相关朋友圈分享链接,甚至是封禁其开放平台账户或应用的分享接口。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      微信的这一动作迎来了一片支持的呼声,但更多的却是各行业运营人员的哀嚎。这次行动对教育圈、知识付费圈、新媒体运营圈都造成了巨大打击,对很多以裂变作为主营业务的第三方公司造成了影响。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      从微信作为主要的?#27809;?#22686;长渠道之后,各行业的运营就开始了和微信的?#20998;?#26007;勇。早期的手段非常简单粗暴,文章标题党+分享文章到朋友圈才能阅读或领取某些奖励或权益,这种方式很快就被微信禁止。《微信公众平台运营规范》规定,如果微信文章中出现“分享?#34180;?#36716;发”等文字,被读者举报后就可能被删除文章甚至封号。

      上有政策,下有对策。在这样的大背景下,一批以裂变为主要功能的第三方工具出现,帮助很多公号实现了爆发式的增粉。比如当初被广泛传播和讨论的新世相营销课、网易团队公开课等等,然而再次被微信以多级分销等原因进行了处罚。

      对于教育和知识付费类产品而言,朋友圈打卡是最常用的一种宣传和拉新方式。相对于“轰炸式”的课程海报分销裂变,朋友圈的学习打卡反而显得温?#25237;?#36827;取。然而,对于企业而言,打卡就会带有利益诱导,无论是返还学费还是赠送优惠券,都在这次的整治行动中被微信严厉打击。

      这次的整治行动可以说是一次微信对?#27809;?#31038;交环境的净化,从另一个角?#20154;擔?#20063;是微信对朋友圈流量的一次收紧。这也在倒逼各企业的运营团?#21451;?#31350;新的?#27809;?#22686;长方式。没有了裂变,到底怎样才能实?#33267;?#24615;的?#27809;?#22686;长?

      产品运营专家、全球百大网站之一鸭鸭搜索(DuckDuckGo.com)的?#35789;?#20154;加布里埃尔·温伯格在新书《拉新:快速实现?#27809;?#22686;长?#20998;?#25552;出了19种拉新手段,其中几种很适用于现在的环?#24120;?#20998;享出来供大?#20063;?#32771;。

      一、内容+创意,深度连接客户

      好的内容本身是具有增长力的。微信公众号诞生的早期,一大批内容创作者抓住了红利,积攒了大量的粉丝成为了公号领域的巨头。比如文化阅读领域的有书、十点读书都是从早期开始坚持创作优质内容积累了原始流量。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      从2018年开始,唱衰微信公众号的声音不断响起,但是依然阻挡不了新媒体人的脚步。8月9日,新世相宣布,公众号「新世相」粉?#23458;?#30772;1000万;8月15日,十点读书宣布,单?#36824;?#20247;号「十点读书」粉?#23458;?#30772;2500万。利用微信的超大裂变能力,在一年零三个月的扩张之后,樊登读书会把付费会员从170万暴涨到800万。

      当然,在红利期过去之后,现在的小号该如何稳中求涨呢?优?#26159;?#29420;特的内容绝对是必不可少的。另外,微信【发现】栏目下的“看一看”功能,也提供了另一个流量入口。原来的“点赞”变成了“在看”,只要内容足够好被读者点击“在看”,就可以在“看一看”功能下获得更多的展示机会。

      近两年有一些小号就不断上演逆袭的故事。崔永旺,为公司运营的公众号「体育圈人」,平时阅读量2000,2018年策划了一系列文章,其中两篇10万+,3篇5万+,文章整体阅读?#35838;?#23450;提升;蒋大萌,平时阅读量100左右,没做任何运营和推广,2018年7月,做出了一篇4万阅读量的文章,阅读量翻了400倍。他们运营的公号不像小?#20303;?#25903;付宝这样?#25918;?#24378;大到自带流量,也没有拿钱做大规模推广,但都在2018年,实现了阅读量的稳定增长。

      除去公众号的内容创作之外,还有一家企业很会在内容和创意营销方面下功夫。2017年3月,网?#33258;?#38899;?#33267;?#21512;?#20960;?#22320;铁联合打造了“?#21046;?#19987;列?#22158;?#35265;音乐的力量?#34987;?#21160;,网?#33258;?#38899;乐从平台4亿多条评论中,先筛选出点赞数最高的5000多条,最终挑出最容易引起地铁受众情感共鸣的85条?#21046;?#25991;案,在地铁1号线列?#20826;?#21410;、各地铁车站等处布置了大规模的宣传物料。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      网?#33258;?#38899;乐“?#21046;?#19987;?#23567;?#19981;仅在?#27809;е行?#25104;自发传播,而且还收获了?#30340;?#20154;士的一致好评。在“?#21046;?#19987;?#23567;?#23459;传过程中,大量网友高呼“欢迎?#21046;?#19987;列来?#26412;?#19978;海、广州?#34180;?#19981;得不说,这是一次读懂都市青年的走心营销,也是一次大胆的跨界尝试。当然,这次活动的基础还是网?#33258;?#38899;乐大量UGC(?#27809;?#21407;创内容)的积累。

      二、回归社交,善用聊天窗口

      微信此次的治理行动主要针对的是朋友圈。除了禁止利益诱惑朋友圈打卡之外,也禁止了从其他软件诱导?#27809;?#20998;享到朋友圈。

      微信采取的一种措施是停止访问分享内容甚至封禁该软件到微信的接口,比如?#38405;?#20123;短视频APP分享到微信内容的封禁。另外一种措施就是对朋友圈分享内容的屏蔽,比如朋友圈发布的某些抢票网站的小程序码,?#27809;?#26379;友圈显示发布成功,但是微信对该?#27809;?#30340;好友屏蔽了这条内容。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      虽然失去了朋友圈这个巨大的流量入口,但是如果一定要借助?#27809;?#30340;社?#36824;?#31995;的话,那可以把重点放在?#27809;?#30340;聊天窗口,鼓励?#27809;?#23558;信息分享到聊天窗口或者微信群。很多外卖APP这方面就做的很好,很多微信群会时不时的看到“第X个领取的人红包最大”这样的外部链接,这是一种拉新方式,也是以优惠券这样的福利形式维持?#27809;?#30340;?#20013;?#20351;用。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      另外,某些游戏也会利用微信聊天窗口进行拉新。比如近期很火爆的“消灭病毒”游戏,每次游戏要消耗5个能量,能量用完以后需要用钻石?#19968;弧?#38075;石如果用完以后,每邀请1个新?#27809;В?#32769;?#27809;?#23601;可以获得20个钻石。再配合分享过程中的文案,很难不让?#27809;?#28857;进来试玩一下。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      还有一个经典的通过社交渠道裂变的案例——微信读书。微信读书设置了3天、5天、7天、30天、365天和终身无限卡,在无限卡权益时间内,可以免费阅读微信读书全场所有图书。

      对于习惯于使用手机阅读的?#27809;?#26469;说,这可以说是很诱人的福利。微信读书?#27809;?#21487;以通过分享到微信群和朋友圈,和好友组队抽取无限卡,获得的无限卡随机。随着这一波微信朋友圈的治理,不知道微信读书的无限卡裂变还会不会继续。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      三、激活社?#28023;?#35753;?#27809;?#25512;动运营

      从微信限制公众号诱导分享开始,到每年都会出现几次的现象级裂变拉新,以及接连而来的微信官方封禁甚至通报,微信对公众号和朋友圈的管理一步步收紧。相对来说,目前社群的管理还比较宽松,还有非常大的空间能够实现商业化。

      当然,很多企业都很重视社群运营,但是随着社群人数的增长,如何维持社群的活性并?#20013;?#21560;引新成员成为了关键问题。知名跑步自媒体“跑步者说”的?#35789;?#20154;在社群运营方面就很有方法。

      “跑步者说”?#35789;?#20154;老虎是一个以撰写跑步技术、思考等内容开始创业的人,在积累了一定量的粉丝之后,他开启了跑步社群的一种全新模式——百人百天。

      百人百天项目是?#24515;?#19968;群热爱跑步的人,以100人一个微信群的标准建立社?#28023;?#25253;名参加的人缴纳一定金额的报名费,并立志坚持跑步一百天。在百人百天项目过程中,?#20013;?#22362;持的?#27809;?#21487;以享受报名费分批返还,中途不能坚持的?#27809;В?#25253;名费会以奖励的形式分发给坚持的?#27809;А?/p>

      经过了几年的发展,百人百天项目已经进行到了第15期,累计参与人数超过2万人,现在也孵化出了更多新的玩法。比如“虎符?#34180;?#36890;过社群评选、线下约跑、公号投稿等多种形式获得。

      “虎符”不仅仅代表了坚持跑步带来的荣誉,也可以作为优惠券抵扣下一次参加百人百天的报名费。另外,在百人百天项目中,还开发出了独立的兴趣社?#21644;?#27861;,推出了读书社、写作社、健身社等多样化的5个兴趣社?#28023;?#35753;?#27809;?#22312;以跑步这种方式获?#23186;?#24247;的同事,也能在精神层面获得提升,同时还可以让?#27809;?#20889;作产生的内容反哺公众号来发布。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      四、跨界营销,多样化获取?#27809;?/strong>

      除了依赖于微信这类社交媒体平台的拉新方式,不同类?#25512;?#19994;之间的跨界营销有时候也会起到意想不到的效果。跨界营销可以使企业强强联合进行流量互换,不仅仅可以实现?#27809;?#25289;新,?#36816;?#26041;甚至多方的?#25918;?#25552;升也有重大意义。

      2018年3月,网?#33258;?#38899;?#33267;?#21512;人民日报出版社,精选了200多条优?#19990;制?#38598;结成图书?#30701;?#20160;么歌都像在唱自己》。首先,书名就可以吸引一大批读者,?#35789;?#27809;有使用过网?#33258;?#38899;乐的读者,也会被这样带有情绪的书名留住。

      另外,独特的?#29240;?#35774;计?#22242;?#29256;,让?#27809;?#19981;?#24515;?#20110;普通图书的阅读方式,可以根据自己的喜好随心检索和阅读。就像书名一样,总会有一句话会戳中你。通过这本书网?#33258;?#38899;乐不仅收货了大量新?#27809;В?#21516;时通过图书销售?#19981;?#24471;了版税收益。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      除了出版图书这种形式,上文的“?#21046;?#19987;?#23567;?#20063;是网?#33258;?#38899;乐利用UGC内容进行的很好的一次跨界营销。另外,作为手游中受众基数最大、最热门的游?#20998;?#19968;,王者荣耀在过去一年中仍然没有停止拉新。王者荣耀游戏曾?#25237;?#20010;?#25918;?#36328;界联名,诸如麦当劳、长隆、卡西欧、小?#20303;PPO等,涵盖定制产品、联合推广等多种类型。

      近期,王者荣耀更是联手?#39318;?#30028;?#25918;芃AC推出定制口红。此次出的联名款口红?#36824;参?#20010;色号:黛月色、彤枫色、赤兰色、嫣桃色、绯鲤色,分别对应游?#20998;?#30340;五位女英雄:露?#21462;?#20844;孙离、花木兰、貂蝉、大乔。不仅上了微博?#20154;眩?#20063;吸引了大批的农药女孩为口红买单。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      五、渠道分销,快速实现变现

      分销在各种类型商品的销售过程中都很常见,无论是事物商品还是信息产品。特别是国内的有赞、微店等第三方平台的助力,让分销的上架、发货和结算变得非常简单。

      在图书出版领域,和各类高流量大号进行内容合作+分销的形式非常常见。比如中信出版社联合新世相、好书联盟共同进行的《企鹅小黑书》推广合作,短期内实现了数万套图书的销售,合作方也通过分销渠道获得了高额的回报。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      除了线上平台的分销,通过线下代理或社群分销也是很好的选择。通过这种形式,樊登读书会获得了巨大增长。

      樊登读书会在全国数百个城市?#24515;?#20102;线下代理,授权代理销售会员卡。樊登读书会与各地有独立法人?#25163;?#30340;公司签订代理合同,代理公司以分会的方式进行樊登读书会的会员卡销售,樊登读书会则将销售收入与代理商分成。

      可以说樊登读书会的线下分销模式给他们带来了很大一批?#27809;А?#21478;外,樊登读书会在全球拥有超过1000家分会,各地分会都会自发组织各类线上线下活动,通过活动也吸引了大量新?#27809;?#30340;注册和付费。

      微信推广:没了裂变,?#27809;?#25289;新还能怎么做?

      每个公司都有不同的发展方向,但快速拉新是体现你的公司成长的一种信号。拉新能力是可以不断增强的。特别是创业公司,唯一目标就是迅速成长,获得?#27809;?#22686;长才能让公司向增长曲线的右上方走。

      外部环境是不断变化的,无论是基于微信这类社交平台的拉新,还是基于其他形式的线上、线下渠道的拉新,都要不断?#35270;?#22806;部环境的变化,不断研究新的拉新方式,才能让企业实现可?#20013;?#22686;长。

       

      相关阅读:

      1.微信公众号推广 | 如何向大号投稿涨粉?

      2.微信推广运营如何做?#27809;?#25289;新?

      3.小程序推广:两周拉新10w,怎么做到的? 4

      4.微信公众号推广,你该知道的16个方法!

      5.公众号推广涨粉复盘:如何3个月涨粉20w?

      6.如何玩转公众号?微信公众号运营技巧!

       

      作者:运营小咖秀

      来源:运营小咖秀

      本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系作者并注明出处:http://www.ocrjg.icu/135227.html

      联系我们

      18205969981

      在线咨询:点击这里给我发消息

      邮件:[email protected]

      工作日:9:30-18:30,节假日休息

      QR code
      重庆时时彩稳赚方案

        <ol id="hgewz"><label id="hgewz"><form id="hgewz"></form></label></ol>
        1. <mark id="hgewz"></mark>

          <output id="hgewz"><button id="hgewz"></button></output>

            <ol id="hgewz"><label id="hgewz"><form id="hgewz"></form></label></ol>
            1. <mark id="hgewz"></mark>

              <output id="hgewz"><button id="hgewz"></button></output>
              吉林快三一定牛推存 陕西快乐十分前三直遗漏 贵州快3缩水 北京时时彩官网 幸运农场开奖最走势图 浙江快乐12开奖结果查询结果 河北20选5奖池金 北京单场与竞彩的不同 26选5 后三组选包胆 pk10走势图手机软件 体彩七星彩多少钱一注 新疆喜乐彩投注 中国体彩网数据中心 2019单双四肖中特