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      网易游戏的2017年:每天收入一个亿,Q4狂揽超3亿用户

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      每天都完成一个“小目标”是一种怎样的体验?

      今天(2月8日)上午,网易发布了2017年第四季度及全年的财报。2017年网易收入541亿,同比增长41.7%;其中游戏收入362.82亿,同比增长29.7%。也就是说,在2017年,网易游戏每天都能完成一个“小目标”,但这似乎还远远?#36824;唬?/p>

      一、营收再攀高峰,2017年游戏净收入362.82亿,占全国18%

      财报显示,网易Q4净收入达146.08亿元,同比去年增加20.7%,其中在线游戏服务净收入达到80.04亿元,依旧?#23395;?#32593;易整体超一半份额。

      从2017年全年整体的营收上来看,网易游戏稳扎稳打延续过往的上涨趋势。2017年网易在线游戏服务净收入达到了362.82亿元,较2016年的279.80亿元同比增长29.7%,也就是说2017年网易游戏每天的营收可达1亿元左右。

      由游戏工委、伽马数据及IDC联?#25103;?#24067;的《2017年中国游戏产业报告》中指出,今年,中国游戏产业正式突破了2000亿大关,实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。网易游戏的362.82亿年收入占全国比重达到近18%。

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      具体到每个季度,其实网易游戏Q4的净收入是有所下滑的,同比去年下降了10.7%。财报显示,在线游戏服务毛利同比?#31361;?#27604;的下降主要是由于自研手游如《阴阳师》的收入贡献下滑。除此之外,网易在市场营销上的投入、产品研发成本以及人?#32972;?#26412;的增高都是第四季度净收入下滑的主要原因。但在财报电话会议上,网易CEO丁磊称,“这类战略性的投入将为我们的长期发展提供?#20013;?#30340;动力。”

      二、38款新品亮相,Q4靠“吃鸡”狂揽超3亿用户

      观察去年网易发布的游戏产品会发现,相比于2016年,2017年网易的产品线更为丰富,数量上也有一定比例的增长。据手游那点事统计,2017年网易共发布了38款产品,涵盖MMO、SLG、RPG、AR、战术竞技、休闲竞技、沙盒等多个品类,基本上全线开花。目前沙盒类游戏《我的世界》中国版全平台注册用户已经超过6000万;两款AR游戏《破晓唤龙者:龙魂对决AR》、《悠梦(YuME)》的陆续推出获得了多个国家/地区的App Store精选推荐;除了《荒野行动》和《?#25112;?#32773;2:审判日》两款打头阵的生存竞技类产品之外,网易在2018年还将有5款同类型产品上线抢占新兴市场……

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      具体?#20174;?#21040;营收上,《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下》、《阴阳师》等自研IP产品依旧是2017年网易游戏营收的中流砥柱。财报显示,《梦幻西游》电脑版注册用户数已经突破了3.6亿,《梦幻西游》手游也稳?#28120;?#22269;内iOS畅销榜TOP3。《阴阳师》去年的营收虽然同比有所下降,但近期和怪化猫的联动也成功让其在iOS畅销榜大幅上升至第二名。网易CEO丁磊也表示,“个别几款手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版本的业绩虽有下滑,我们在近期推出了内容更新等活动后,玩家热情颇高。”

      在2017年下半年,网易在战术竞技类游戏抢占了市场?#28982;?#20004;款产品《荒野行动》和《?#25112;?#32773;2:审判日》都表现不俗。《荒野行动》上线三个月玩家数已经超过2亿,DAU突破2500万,《?#25112;?#32773;2:审判日》全球用户突破1亿。丁磊在电话会议中提到,“为了扩大两款生存类游戏在全球影响力,网易在全世界范围内大幅增加了市场开支。?#24189;?#21069;看,公司对这些投入的回报还是很满意的,因为这两款游戏的DAU以及在全球不同市场的表现都令人满意。”

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      三、网易的2017:以《阴阳师》开端,以《荒野行动》结尾,但也经历过阵痛

      2016年的10月,《阴阳师》席卷社交网络并开启了霸榜之路,而后还带动了网易游戏2016年Q4的营收同比增长了62.8%,这款产品让很多人看到,原来网易除了“梦幻西游”、“大话西游”等端游IP之外,还能做出更多的爆款。直到2017年Q1,玩家们都还活在“阴阳师”的热?#31181;?#20013;。

      可?#36816;担?#32593;易的2017年是以《阴阳师》作为开端的,从品质、热度、营收、覆盖区域等维度来看无疑都是能代表网易较高水平的一款产品。?#27604;?#21518;来的Q2、Q3两个季度,网易也曾一度陷入阵痛当中,在《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》等产品面临市场热度的自然性消退之后,大家开始担心网易缺乏现象级的爆品做?#20013;?#25903;撑。

      尽管?#23567;?#20809;明大陆》、《秘宝猎人》、《魔法禁书目录》等多款新品陆续推向市场,品质和趣味性都相?#32972;?#33394;,但对大众来说,这些都还?#36824;?#21385;害,?#36824;弧?#32593;易”。所以在回顾网易游戏2017年的发展时,不难发现它也经历过一段沉寂期。它的沉寂并非是没有好的产品输出,而是缺乏大众期待它的爆品。

      或许年底是网易习惯性的一个爆发时期,就在11月初,网易接连上线两款“吃鸡”手游《荒野行动》和《?#25112;?#32773;2:审判日》,并在经历过一番市场“厮杀”之后双双?#24310;?#32780;出。而这,给整个网易游戏注入了新鲜的力量,竞技类产品考验了网易的研发功底、?#20174;?#36895;度、推广运营等各方面能力,网易显然扛起来了。从《阴阳师》到《荒野行动》,经历过阵痛的网易似乎?#32456;一?#20102;自己的节奏。

      四、那它还能不能如大众期盼的,再创“奇迹”?

      很多人会讨论,?#25112;?#19968;亿,网易游戏的2017年到底是让人兴奋了还是失望了?实际上,大众对网易的期待显然?#25512;?#20182;大厂不太一样,当年同样以大厂的身份进场的盛大、畅游、巨?#35828;?#20225;业都渐渐被网易甩开了差距,而有能力与腾讯抗衡的也仅剩这一家,至少在自研产品上,双方依旧有得一拼,于是网易被赋予了非常多的期望。

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      我们总期望这家以“游戏热爱者”自居的公司能再交出爆款,甚至和2015年的《梦幻西游》手游、2016年的《阴阳师》那样,惊艳行业。“我们的业绩一如既往表现卓越。2018年,我们仍将不?#31995;?#20016;富产品线,为玩家带来更多优质的自主开发游戏。此外,我们也在尝试与其他优秀的公?#31454;献鰨?#23558;更多手游?#25237;?#28216;推向国际市场。”丁磊的话依旧非常客观中肯,但至少从现在看来,网易还是有很大可能再往上迈一步。

      “战术竞技”游戏将是网易接下来的最大动力。众所周知,在“吃鸡”手游领域,网易的《荒野行动》和《?#25112;?#32773;2》可?#36816;?#26159;如日中天,同时网易还有5款竞技新品蓄势待发,这些都将为它2018年的竞技布局奠定基础。产品储备之外还有?#24335;鹱试?#30340;投入,10亿打造泛娱乐电竞生态,首批至少3亿投入主播人才培养,13亿的押宝可见网易的竞技野心。

      尽管没有竞技基因,但研发实力还是相当扎实的,毕?#20849;还?#26159;2016年底的《阴阳师》,还是2017年底的《荒野行动》和《?#25112;?#32773;2》,网易的爆款都得益于于它自身的研发积淀。

      除了竞技的突围,网易2017年的另一成就在于游戏中坚力量的积累。不要忘了,尽管我们在2017年看不到网易非常多的爆款,但每个季度营收几乎都呈现了同比增长的态势,这在一定程度上说明了,网易游戏第二梯队的产品已经越来越稳了,甚至某些还能制造出一点小惊喜。而这个正是它稳住行业第二的重要原因。

      稳中还有突破的希望,或许我们真的可以,期待网易游戏的下一次爆发。

       

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