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      “跳一跳”开始卖广告了,你还“跳”吗?

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      “跳一跳”要正式植入广告了。

      (3月13日,几张疑似微信游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出,图片显示,品牌可以通过在“跳一跳”中定制自己的盒子,在盒子上?#29916;?#21697;牌特效、定制特定的音效等方式进行公关宣传。同时,“跳一跳”广告按CPD(Cost Per Day,按天计价)进行售卖,一天500万,两天1000万,五天2000万,而且不?#20449;?#29420;占。

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      “跳一跳”提供的广告展示解决方案

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      小游戏的招商策略和流程

      我们随后与腾讯微信公关部取得联系,微信公关部回应称:“目前,微信跳一跳广告招商?#35759;?#22806;开放。此前,麦当劳耐克作为试点品?#21697;?#24050;率先参与,用户可在游戏过程?#23567;?#20598;遇”定制的广告基座,我们希望通过这一形式让用户能够体验到不同的乐趣,也帮助优?#21183;?#29260;与用户进行趣味互动。关于广告招商文档,可通过微信广告的官方推文进行了解。”

      官方并没有否认这几张图片的真实性,看来“跳一跳”小游戏开始招商的事情不用怀疑了。但是在新浪财经官方微博发布的这条新闻?#26053;媯?#26377;很大一部分网友评论“我已经不玩了”。

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      部分评论截图

      但是“跳一跳”毕竟是个在一月日活量曾高达一亿的小游戏。同时,?#25512;?#20182;“用完即走”的小程序相比,“跳一跳”仿佛更能留住用户。

      日前,2018微信小程序报告指出,小程序整体用户留存率在前三天快速衰减,一周内从13%降到3%。但是,“跳一跳”小程序的用户留存率则要高出很多,整体衰减速度较为缓慢,到第7天留存率依然高达52%。

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      尽管现在还无法断言“跳一跳”已经没了市场,但它的确存在H5游戏普遍存在的短板——容易玩腻,因此这次商业化之路能否成功还需要时间来证明。

      “跳一跳”的商业化尝试

      2017年12月28日,微信升级了版本(6.6.1),微信小程序开放了小游戏,并特意在启动页面重点推荐了招牌游戏“跳一跳?#20445;?#23558;这个H5游戏直接推到10亿用户的面前。背靠着微信的流量红利,“跳一跳”的火爆程度?#19978;?#32780;知。上线三天玩家数量就突破四亿。根据有关数据显示,春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时(“跳一跳”名列第一)。

      “跳一跳”商业化的尝试也是这个时候开始的。春节期间,“跳一跳”出现了印?#23567;?#40614;当劳”Logo的盒子。2018年3月1日到3日,“跳一跳”悄悄上线了耐克鞋盒广告。用户跳到耐克鞋盒上去,鞋盒会出现 Nike React 的字样。有传言称,耐克花了两千万放了三天广告,而且这两个广告商是张小龙亲自挑选的。

      从耐克的曝光量和相关产品?#21335;?#21806;量来看,这两千万应该是很值的。耐克在植入“跳一跳”小游戏后被媒体大号纷纷报道,并登上知乎话题榜单,3月1日当天耐克和REACT在微信指数?#25103;直?#26377;42.51%和266.29%的指数增长。

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      同时,网友知晓程序指出,耐克刚推出的NIKE EPIC REACT FLYKNIT跑鞋作为一个刚出?#21335;?#21015;,在短时间内爬升到天猫销量排行榜的 16 位(截止到3月6日),也是比较不错的水准了。?#36824;?#38656;要指出的是,耐克的表现是要打对折的,其中有很大一部分曝光量(尤其是媒体方面)是由于耐克“第一轮广告商”的身份。

      天花板在哪?

      “跳一跳”表现的再怎么“与众不同?#20445;?#26412;质上?#27492;擔?#20063;只是个H5轻度手游王者荣耀为重度手游),而这类游戏有着天然的局限性。虎嗅的一篇文章《微信 “跳一跳”火了,但小游戏创业者的春天还远着呢》指出:首先,它(H5轻度游戏)一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间段来一?#36873;?#20294;短平快、过于轻量化的游戏很难让用户长期沉迷,而且很容易陷入现象级游戏的困境:短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣。

      其次,小游戏由于开发简单,更多依赖创意与模式取胜,因此?#24576;?#34989;被取代的成本低、概率高。例如,澎湃新闻在一月报道,有玩家发现在App Store上出现了山寨版的《旅行青蛙》,内容?#21069;选?#26053;行青蛙”和“跳一跳”结合在一起。

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      对广告商而言,除了要考虑“跳一跳”的寿命问题,还要慎重考虑广告合作的形式。“跳一跳”提供的广告展示解决方案(见本文第一个插图)有很大局限性。品?#21697;?#24182;不能加入过多的文案进行宣传。就拿耐克的案例?#27492;擔?#32784;克的鞋盒并不能点击到外链,就只是个鞋盒而已。以及,当以后同时植入大、小品牌的广告时,“跳一跳”的算法能不能保证合理的品牌(尤其是小品牌)曝光率。

      张小龙在2018微信公开课pro上说过:“跳一跳这个游戏其实我们只?#21069;?#23427;当成一个Demo来做,其实是微信新版本里为了体现微信的小程序、小游戏这样一个平台的威力。”

      所以,这次的招商之举或许只是一次商业化的”探路”而已,如果这次不行,还有下次。

       

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