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      App Store ASO必備指南:3個步驟做好aso優化

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      ASO為Android或iOS應用免費提供了高質量用戶,并且是任何移動增長策略的基礎。另外,應用商店優化不僅是搜索優化,當目標用戶群以及潛在用戶輸入最相關的關鍵字查找應用或發現新的應用時,發現應用,因某些因素并不如意時,便不會進行安裝,所以可以理解為:ASO?=?Traffic + Conversions

      通常,ASO由以下3個部分組成:

      1、關鍵字分析研究

      2、應用詳情頁優化 & A / B測試

      3、監控結果再次優化

      1、關鍵字分析研究

      關鍵詞分析研究是ASO過程中第一個重要步驟。但App Store和谷歌Play商店的搜索算法有很大的不同。因此,對于在搜索結果中的排名,商店均考慮不同的因素。

      • 如何選擇合適關鍵字?

      在優化App Store搜索上,需要考慮的第一件事是搜索查詢,想想人們會搜索什么樣的關鍵詞,在應用商店上查找您的產品。

      全面了解與產品相關的所有關鍵詞,制作初始列表?– 包括產品功能,應用內購買使用名稱,或者在游戲的情況下提及的人物和關卡類型。比如產品可以帶給用戶什么價值,并且能幫助用戶解決什么問題?所有這些都將成為應用程序的關鍵字列表的基礎。

      • 如何尋找建議關鍵字?

      最簡單的方法,我們可以利用App Store搜索欄,查看當前關鍵字聯想詞。

      • 如何確定最佳關鍵字?

      創建關鍵字列表后,需要再次分析,通過相關性、搜索熱度、競爭度進行篩選。建方式,在產品初期,主要針對中長尾關鍵詞 –?具有足夠高的流量(搜索熱度)的關鍵字組合形成,因為它們擁有較低的競爭。

      • 確定關鍵字放在哪里,會被索引?

      在App Store上,與Google Play不同,并非所有的文本字段都被搜索引擎索引;有六個文本字段影響搜索:

      A、產品名稱

      B、副標題 (New! iOS 11)

      C、關鍵字標簽

      D、開發者名稱

      E、應用內購買

      F、評論

      由于目前描述對搜索算法沒有任何影響,ASO主要元素是產品名稱、副標題、關鍵字標簽 ,App Store為開發人員創造了一個專門100字符的字段來放置開發者希望用戶搜索到應用程序的關鍵字。但字符數是有限,所以開發者要最大限度利用它:(多語)

      –?不包括復數單詞形式,如果已包括單數。

      • 用逗號分隔的話,不要使用空格 – 蘋果的算法已經可以“混搭”關鍵字,并創造各種關鍵字組合排名顯示。

      • 不要在產品名稱和關鍵字標簽出現重復關鍵字。

      2.產品詳情頁優化 & A / B Test

      ASO的下一個重要步驟是下載轉化率,這是用戶直接在App Store列表頁及詳情頁中進行的。然而,產品詳情頁的優化,分為兩點:元數據、非元數據

      A、元數據指受開發人員直接控制的元素,可以輕松更改和優化。

      B、非元數據因素指不受開發者控制,但可以影響關鍵字排名,包括安裝數量和速度,用戶參與度,評級(平均評級和收到的評分數)以及評論。

      • 評分與評論

      IOS11中,我們發現評分&評論的作用已嚴重受到APP Store的重視。評分在產品詳情頁Icon的下方顯示,顯示所有版本的累計平均得分。如果用戶評論得到開發者的回復,會在產品頁面進行展示,且更加突出。此外,IOS11在搜索結果頁和產品詳情頁,都顯示評分,說明如果開發者要關注用戶體驗,確保用戶積極反饋。

      • A / B Test

      為了確保產品頁面每次優化,轉化率都有提升,最好的方法是通過A / B Test來衡量。A / B Test是一個實驗,在此期間產品詳情頁中的某一個元素被改變且流量被分發到應用程序的兩個版本,以確定哪一個在轉化率方面效果最好。A / B測試是ASO的重要組成部分,因為它可以現新圖標,截圖和視頻預覽是否真正吸引和說服用戶的唯一途徑。

      3.監測結果

      所有調整過后,跟蹤和監控優化結果,比如在關鍵績效指標方面,如:關鍵字排名,熱門排行榜,轉換率,免費下載,評論,評分。

      不要忘記,成功的關鍵是,首先要有一個高質量的產品! ?

      IOS 11真的來了,對于新的App Store產品頁面如何實現ASO?

      2017年9月20凌晨12點,iOS 11進入到大家的視野,一個全新的商店,重新設計,新的元素和新花樣在一起。這些變化將如何影響ASO策略

      App Store(IOS11)應用詳情元素:

      • 產品名稱

      應用程序名稱是影響關鍵字排名因素最高的,它負責應用程序在搜索結果的排名和轉化率。在IOS 11中,應用程序名稱已減少到30個字符,并需要提交新的版本時,才能修改。應用程序名稱從255字符,到50字符,最后到現在的30字符,為了補償字數的減少,副標題橫空出世。

      有研究證明,應用程序產品名稱中包含關鍵字,效果是放在關鍵字標簽中的兩倍。最好的建議是為應用起一個簡短而難忘的品牌名稱,并使用剩余空間包含一些核心關鍵字。

      • 副標題

      iOS 11引入了新的30個字符的字段 – 副標題,位于應用程序名稱的正下方。開發者可以利用副標題,突出顯示應用程序或游戲的最佳功能。實驗證實,副標題會影響關鍵字排名,因此該字段可用于添加關鍵字。

      副標題對點擊率產生影響,它會出現在搜索結果頁、熱門排行榜,并將發現應用程序的用戶轉到產品頁面;其次會對下載轉換率產生影響,如用戶到達產品詳情頁,也會看到副標題的蹤影。

      蘋果建議測試不同的版本,例如,新功能發布或者重要更新,使用最引人注目的信息進行描述,以便吸引用戶。與應用程序名稱相同,只有將應用程序的新版本提交到App Store才能更新副標題。

      • 產品描述

      在新版App Store中,沒有提交新版本,開發者是不能修改產品描述的。如果你會頻繁發布更新應用程序或者有特別優惠時,剛可以使用宣傳文本字段。因為在App store中,描述不會影響關鍵字排名。

      產品描述是4.000字符字段,但它最重要的部分是第一個句子(前3行),因為這是用戶可以在不必點擊閱讀更多時就能看到(因此它影響轉換率)。

      產品描述書寫技巧:

      –?突出顯示產品的主要功能

      –?清晰簡潔,將應用核心價值傳遞給用戶

      –?用品牌性質與用戶溝通

      –?保留促銷信息,提及更多亮點!

      • 不要做關鍵字堆砌(因為不便不會對關鍵字排名有幫助,還會有不良影響,導到產品下架)。
      • 避免出現價格 – 因為可能不適用于所有國家。

      • 本地化描述!

      • 宣傳文本

      宣傳文本是一個新的170個字符的字段,出現在描述之上,并且可以在新版本提交之前隨時更新。宣傳文本不影響關鍵詞排名,但絕對可以影響轉化率。宣傳文本可以寫任何優惠,促銷,分享最新消息或即將推出的功能。

      • 應用內購買

      iOS 11,應用內購買可以出現在App Store搜索結果,并可以在Today,游戲或App標簽出現。在iOS10之前版本中,它只能出現與搜索查詢的精確匹配關鍵字,但在iOS 11據說可以出現在搜索結果的部分匹配,可以為應用內購買和訂閱最多顯示20個元素。

      • 開發者賬戶

      在iOS 11,開發者名稱已被移至下方(描述下方),用戶需要滾動才能看到它。所以,開發者名稱對轉化率幾乎沒有影響。

      然而,開發者賬戶歷史記錄可以對排名產生很大的影響,并且可以幫助應用在“Today”,“App”或“游戲”標簽上獲得特色推薦。開發者名稱可以出現在搜索結果中,因此影響ASO。

      • 圖標

      Icon是元數據最突出的元素之一 – 用戶在搜索中查找應用程序或首頁(游戲或APP標簽)時會看到的第一個元素。 因此,對點擊率和轉化率有很強的影響。

      蘋果要求每個開發人員提供小尺寸和大尺寸的圖標。 當應用程序安裝在設備上時,主屏幕和整個系統中都會使用小的應用程序,而App Store中則使用較大的應用程序。

      除此之外,一個應用程序需要提供更小的圖標,以便在Spotlight,設置和通知中使用。

      Icon優化指南&優化技巧

      –?簡單可識別 – 圖標應該給用戶一個清楚的想法,告訴其應用程序是什么。

      –?使用簡單樣式和協調色彩,不要有太多的細節。

      • 圖標自適應性:圖標應該是任何尺寸可見。
      • 與應用程序的整體風格保持一致。

      • 匹配圖標:不要在App Store和用戶設備上創建與圖標不同的混淆。

      • 避免出現文字!

      • 使用A / B Test 工具測試并確定最佳性能圖標。

      • 測試不同的背景 – 確保圖標在任何壁紙是清晰可見的。

      • 預覽(視頻)

      視頻預覽位于應用程序的第一個屏幕截圖前,因為IOS 11經歷了一個很大的變化。開發者可以添加多達3個視頻,供用戶查看,并顯示在搜索結果頁或瀏覽產品頁面。

      視頻會自動靜音播放,無論是產品頁面還是搜索結果頁,這使得視頻自動預覽對轉化率提升也有一定的幫助。視頻可長達30秒,為了說服用戶在短短30秒內安裝應用程序,視頻預覽必須非常有吸引力,可以提供應用程序內容和功能,直觀清晰的解釋。

      視頻預覽優化指南&優化技巧:

      –?顯示真實用戶體驗。

      • 檢查Apple的格式,可以在頁面預覽。

      –?額外專注于第一個視頻:額外預覽只會顯示給已經有iOS 11的用戶,其余的只會看到第一個視頻。

      –?視頻的第一秒要有吸引力 – 嘗試吸引用戶的注意力并說服他們觀看完整的預覽。

      • 展示應用程序的3-5個最突出功能!
      • 提供解釋,因為預覽將自動播放靜音。

      –?千萬不要忘記本地化

      • 屏幕截圖

      屏幕截圖是商店列表的另一個重要元數據。而且,就像視頻預覽一樣,截圖不會直接影響到ASO,但它們對應用程序的點擊率和轉化率肯定有很大的影響。

      蘋果允許開發人員提供最多5個截圖:每個本地化必須有一個屏幕截圖。在視頻預覽之后顯示,所以要突出顯示主要功能,并提供產品更多的細節。屏幕截圖在搜索結果中可見,成為用戶在發現應用過程中第二個視覺元素,因此屏幕截圖可以說服用戶安裝該應用。

      屏幕截圖是具有縱向或橫向的高分辨率圖像,具有以下要求:

      –?72 dpi,RGB,扁平,無透明

      • 高質量JPEG或PNG圖像文件格式

      尺寸可以根據設備而異,可以為每種設備類型(iPhone或iPad)提交最高分辨率的圖像,并且屏幕截圖將適用于其他設備尺寸。

      當產品在不同的國家/地區可用時,本地化屏幕截圖非常重要。而本地化并不是盲目的翻譯,而是將所有內容(包括地圖,貨幣,標志等)適應國家文化。

      創建引人注目的截圖:

      –?前2個截圖中的顯示最佳功能。

      –?最好是用縱向顯示 – 這樣用戶在搜索結果中看到兩個截圖,而不是一個。(不同產品,方式不一樣)

      –?使用所有屏幕截圖來創建一個有趣的故事情節。

      • 與應用程序風格保持一致,并提供說明說明。
      • 使用有挑戰性的文案,以鼓勵用戶安裝您的應用。

      –?展示特別優惠和促銷活動,激勵您的用戶

      • 如果有相關獎項,可以將其顯示
      • 不要忘了A / B Test

      總結:

      App Store經歷了許多變化,很快我們將會看到所有的這些變化,如何影響結果。但是,面對iOS 11新元素,我們已經開始考慮如何優化它們,并且使用新策略來提高排名,說服用戶下載優秀的應用程序或游戲,并帶動更多的免費下載。

       

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      p style=”text-align: center;”>本文作者@楊妮娜 由(青瓜傳媒)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

      產品推廣服務:APP推廣服務??? 廣告投放平臺????龍游游戲

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