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SEM-搜索引擎營銷

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英文Search Engine Marketing,我們通常簡稱為SEM。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時,一般認為,搜索引擎優化設計主要目標有2個層次:被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。

這已經是常識問題,簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產生商業價值。多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠,因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客,因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

SEM的方法包括搜索引擎優化(SEO)、付費排名、以及付費收錄

常見SEM概念的中英文歸類整理,具體如下:

1、用戶搜索:關鍵詞(Keywords)、投放區域(Targeting);

2、廣告展現:展示份額(Imp.Share)、展現(Impression)、質量度(Quality Degree)、排名(Position)、點擊率(CTR)、預算(Budget)、出價(Bidding);

3、用戶點擊:點擊(Click)、平均點擊價格(Avg.CPC)、花費(Cost);

4、到達著陸頁:到達率(Arrival Rate)、著陸頁(Landing Page);

5、瀏覽網站:跳出率(Bounce Rate);

6、產生轉化:轉化率(Conv.Rate)、轉化(Conversion)、投資回報率(ROI)、收益(Revenue)。

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SMO是Search Media Optimization的首字母縮寫,即社會化媒體優化。

是指通過社會化媒體、在線組織及社區網站獲得公共傳播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS訂閱、“Digg This”頂上去、博客寫作及非合作形式的第三方社區功能(如:Flickr圖片幻燈片、YouTube的視頻分享)。

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