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詳解投資回報率ROI

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投資回報率,即ROI(英文Return On Investment 的首字母縮寫),是指在某一時間段內,某企業或個人進行投資獲得的回報與投入之間的比率。

計算公式:ROI=(投資收益-投資成本)/投資成本x100%,從公式可以看出,企業可以通過降低銷售成本,提高利潤率;提高資產利用效率來提高投資回報率。投資回報率(ROI)的優點是計算簡單。投資回報率(ROI)往往具有時效性--回報通常是基于某些特定年份。

在百度競價中,ROI就是百度競價所帶來的回報與百度競價廣告費用之間的比率。

需要注意的是,投資回報率(ROI)具有以下優缺點:

1、計算起來非常簡單,投資報酬率能反映投資中心的綜合盈利能力,且由于剔除了因投資額不同而導致的利潤差異的不可比因素,因而具有橫向可比性,有利于判斷各投資中心經營業績的優劣;此外,投資利潤率可以作為選擇投資機會的依據,有利于優化資源配置。

2、由于剔除了因投資額不同而導致的利潤差異的不可比因素,因而具有橫向可比性:我們可以統計百度競價中每一個關鍵詞的消費和帶來的轉化,從而可以比較出哪些關鍵詞的效果較好,哪些關鍵詞的效果較差;

3、缺點是沒有考慮資金時間價值因素和時間局限性,不能正確比較出建設期不同、收益期不同的項目之間的優劣;

4、這一評價指標的不足之處是缺乏全局觀念,ROI是一個比值,不能表現出一個項目投資回報的絕對值。

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