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如何設置添加否定關鍵詞

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只要百度競價賬戶中關鍵詞使用了“短語匹配”或“廣泛匹配”模式,就一定會被一些無法帶來轉化的無效關鍵詞所觸發,并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化,那么可以通過添加否定關鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發推廣結果。如果想縮小限制范圍,則可以通過添加精確否定關鍵詞,讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發推廣結果。

1、登陸百度競價后臺 點擊導航推廣管理 - 推廣計劃 - 修改設置 - 否定關鍵詞(輸入您要添加的否定關鍵詞或精確否定關鍵詞)- 新增 - 添加成功。如需刪除,選擇一個或多個要刪除的否定關鍵詞或精確否定關鍵詞,點擊“刪除”即可。

2、按照展現量和點擊量對搜索詞報告進行排序,優先確定展現量高和點擊量高的無效關鍵詞,開始否定工作。

3、否定關鍵詞可以選擇在推廣計劃或推廣單元下進行否定工作,在精力有限的情況下,我們建議選擇推廣計劃進行否定,這樣就可以將否定關鍵詞用于計劃下的所有推廣單元。

4、否定關鍵詞實際上分為“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”兩種方式,與“短語匹配”和“精確匹配”類似,前者為當網民的搜索詞完全包含否定關鍵詞時,推廣結果將不被展現;后者為當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時,推廣結果將不被展現。

舉例:一家IT培訓公司購買了“java培訓視頻”的廣泛匹配模式,被“英語培訓視頻”和“java網絡游戲”所觸發。

前者較為簡單,由于IT培訓公司本身不做任何英語相關的培訓業務,我們只要將“英語”添加為否定關鍵詞,這樣在這個推廣計劃下,所有和“英語”相關的搜索詞都不會觸發我們的推廣結果。此方法可適用于其他推廣計劃,我們可以在其他類似的推廣計劃(如c++培訓)下都添加“英語”為否定關鍵詞。

那么后者如何操作呢?在此我們建議將“java網絡游戲”添加為精確否定關鍵詞,理由如下:

若添加“java”為否定關鍵詞,則整個推廣計劃都將無法展現;

若添加“網絡”為否定關鍵詞,則“java網絡培訓”、“java網絡工程師”等有效關鍵詞無法被觸發;

若添加“游戲”為否定關鍵詞,則“java游戲開發”“java游戲開發培訓”等有效關鍵詞無法被觸發;

同理,“java網絡”、“網絡游戲”添加為否定關鍵詞時,都將屏蔽我們的有效關鍵詞。此方法同樣適用于其他推廣計劃,我們可以在其他推廣計劃(如c++)中,加“c++網絡游戲”為精確否定關鍵詞。

可見,否定關鍵詞需要百度競價賬戶管理者對整個公司的業務和百度競價賬戶結構有較為深刻的理解,再加上一定的邏輯思考能力,才能做好。

注意:最多可以在推廣計劃或推廣單元中添加100個否定關鍵詞和100個精確否定關鍵詞。推廣計劃級別的否定關鍵詞/精確否定關鍵詞對其中的所有推廣單元起作用,但某個推廣計劃的否定關鍵詞/精確否定關鍵詞不會影響其它推廣計劃。

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